Een grote meerderheid van uw bezoekers zal uw website ontdekken via een zoekmachine. Het is daarom ook belangrijk om de inhoud en structuur van uw website te optimaliseren voor zoekmachines. In’t Engels noemt men dit “Search Engine Optimalisation” of kortweg SEO.
Rond de term “SEO” bestaan er vaak misverstanden. Zoekmachine optimalisatie is geen wondermiddel dat je in 1-2-3 op je website kan toepassen. Maar zoekmachine optimalisatie hoeft zeker ook geen dure kost te zijn.
Het is een methodologie die we vanaf het begin van elk project in ons achterhoofd houden. Bij structurele en inhoudsgerelateerde beslissingen houden we telkens rekening met de impact ervan op de indexering via zoekmachines. Hierdoor zal de SEO van uw website ook volledig op punt staan bij het lanceren van uw website.
Wij zien binnen deze optimalisatie 3 pijlers:
1. Technische optimalisatie
De structuur van onze Content Management Systemen (CMS) zijn steeds geoptimaliseerd voor zoekmachines. Dit betekent dat de templates die we hierbij gebruiken extra technische info bevatten waardoor zoekmachines uw inhoud goed naar waarde kunnen inschatten.
Enkele voorbeelden:
- Duidelijk leesbare URL structuur (waardoor uw trefwoorden er ook in gaan voorkomen – zie URL van deze pagina)
- Semantisch opgebouwde HTML templates
(<H1>,<p>, <strong>, ...) - XHTML / CSS templates met respect voor internationale webstandaarden
- Duidelijke additionele
<meta>informatie voorzien voor elke pagina (title, description, ...)
2. Content is King
Dé doorslaggevende factor van goede optimalisatie voor zoekmachines is en blijft echter steeds uw content. De inhoud – teksten, afbeeldingen, structuur – van uw website. Een zoekmachine kan namelijk enkel uw website indexeren met de trefwoorden die hij terugvindt op uw website. Daarom is het belangrijk om bij de start van een project – en nog voor het schrijven van uw webteksten – goed te bepalen met welke zoektermen uw website gevonden moet worden.
3. Reputatie
Een derde – wat moeilijker te definiëren – factor is uw online ‘reputatie’. Een zoekmachine gaat telkens ook rekening houden met uw online netwerk, met de sites waar u naar linkt, maar ook met de websites die naar uw website linken. En de trefwoorden die gebruikt worden in deze links naar uw site hebben zeker ook een impact op uw score bij zoekmachines.
Anderzijds is het ook de reputatie van uw domeinnaam die een doorslag kan geven op uw ‘ranking’ in de zoekresultaten. Zo spelen bv. de leeftijd van uw domeinnaam hier een niet onbelangrijke rol in de beoordeling die Google maakt over uw website. Hoe ouder uw domeinnaam, hoe meer vertrouwen u krijgt van Google.
Continu proces
Met SEO dient men dus vanaf de start van elke webproject rekening te houden. Door een goeie implementatie zal, u enige tijd na het lanceren van uw website, het aantal bezoekers die uw website vinden via zoekmachines zien stijgen.
Belangrijk is dan deze bezoekersstroom grondig te analyseren, en zo een mogelijke nood aan optimalisatie snel op te sporen. Zoekmachine optimalisatie is dus zeker een continue proces. Zo kunnen er bijvoorbeeld bezoekers zijn die slechts een klein aantal pagina’s op uw site bezoeken en daarna – zonder een actie te ondernemen – weer vertrekken. Misschien kwam dit omdat ze te snel oordeelden dat uw informatie hen niet verder kon helpen, en moeten we hier bepaalde conversiepaden gaan optimaliseren (grafisch en/of tekstueel). Het kan ook zijn dat deze gebruikers met een niet-relevant trefwoord op uw website zijn beland.